Doğanlar Mobilya Grubu, 2024 yılında küresel ve yerel zorluklara rağmen önemli başarılara imza attı. Türkiye'nin önde gelen mobilya şirketlerinden biri olarak, tasarım, estetik ve konforu bir araya getirme hedefiyle altı markasıyla (Doğtaş, Kelebek, Kelebek Mutfak-Banyo, Lova Yatak, Ruumstore ve BİGA Home) yaşam alanlarına değer katmaya devam etti. Peki, bu başarının ardında yatan stratejiler neler ve 2025 hedefleri ne?

Doğanlar Mobilya'dan Rekor Hasılat ve Büyüme

2024 yılında enflasyon muhasebesi dahil 11,8 milyar TL hasılat elde eden Doğanlar Mobilya Grubu, 3,6 milyar TL brüt kar ile yüzde 30 brüt kar marjını korudu ve 867 milyon TL FAVÖK elde etti. Şirket, 65 yeni satış noktası açarak yurt içinde 685, yurt dışında 110 olmak üzere toplam 795 satış noktasına ulaştı. Satış noktası sayısı yüzde 9, satış alanı ise yüzde 7,5 büyütüldü. İhracat payı ise yüzde 6 olarak gerçekleşti.

Ar-Ge ve Sürdürülebilirlik Yatırımları

Doğanlar Mobilya Grubu, Ar-Ge ve inovasyona yaptığı 106.631.995 TL'lik yatırımla sektördeki öncü konumunu daha da sağlamlaştırdı. Maltepe, Düzce ve Çanakkale'deki Tasarım Merkezleri'nde VR/AR uygulamaları ve yapay zeka destekli sistemlerle tasarım süreçlerini optimize ederek verimliliği artırdı. Sürdürülebilirlik vizyonuyla hareket eden Grup, geri dönüşüm kumaş kullanımı ve biobazlı sunta gibi çevre dostu malzemeleri üretim süreçlerine entegre etti. Üretim tesislerine kurulan 9.542 kWp gücündeki GES sistemleri ile enerji verimliliğini artırarak çevresel sürdürülebilirliğe katkı sağladı.

Operasyonel yatırımların büyük ölçüde tamamlanmasına odaklanılan 2024 yılında, Düzce ve Biga'daki üretim tesislerinin çatılarında GES yatırımları devreye alındı. Üretim süreçlerinde robotik süreçler ve MES-SCADA sistemleri kullanıldı. Tesislerdeki bina ve depo yatırımları tamamlanarak kapasite artırıldı. İzmir'de başlatılan uçtan uca nitelikli teslimat projesi diğer bölgelere yaygınlaştırılmaya başlandı. Dijital dönüşüm alanında da önemli adımlar atıldı. Mobilya sektöründe ilk olan Rise With SAP HANA projesi ile tüm iş süreçlerini bulut ortamına taşıyarak süreçlerini verimli hale getirerek pazarın değişkenlerine hızlı uyum sağlayan bir altyapı kurma çalışmalarını başlattı. Robotic Süreç Otomasyonu (RPA) projeleri hayata geçirildi, Sanal Asistan uygulaması devreye alındı ve yapay zeka uygulamaları süreçlere adapte edildi.

2025 Hedefleri: Sürdürülebilir Büyüme ve Liderlik

Doğanlar Mobilya Grubu, 2025 yılında sürdürülebilir büyüme ve karlılık hedeflerini dengeleyerek sektördeki konumunu daha da güçlendirmeyi amaçlıyor. Artan maliyetlere karşı tedarikçi ağını genişleterek ve uzun vadeli anlaşmalar yaparak maliyetleri kontrol altında tutmayı, nakit akışını etkin yönetmeyi, bayileşme stratejisiyle satış ağını genişletmeyi ve dijitalleşmeye yatırım yaparak operasyonel verimliliği artırmayı hedefliyor. Grup, 2025 yılında 14,4 milyar TL satış geliri ve var olan mağazalara ek 40-50 yeni satış noktası hedefiyle büyüme ivmesini sürdürmeyi planlıyor.

Küresel arenada lider bir oyuncu olma vizyonuyla hareket eden Grup, Afrika, Orta Doğu ve Güney Amerika gibi stratejik pazarlarda varlığını güçlendirmeyi hedefliyor. Uluslararası pazarlarda rekabet gücünü artırmak için pazar dinamiklerini titizlikle analiz eden Grup, ABD'de Doğtaş, Avrupa ve Asya'da Kelebek, Afrika'da ise BİGA Home markalarıyla yerel pazar ihtiyaçlarına uygun ürünler sunuyor.

• Doğtaş: 2025 yılında yeni kategorilere yönelerek, dijitalleşme ve sosyal medyanın etkin kullanımıyla müşteri deneyimini geliştirmeyi hedefliyor. Yapay zeka destekli iç mimar Melis ise 2025 yılının başında tanıtıldı.
• Kelebek Mutfak: 2024 yılını toptan kanalında %68'lik cirosal büyüme ile tamamladı. 2025 yılında 3 yeni modelini tüketicilerle buluşturacak ve banyo alanlarına özel yeni tasarımlar sunacak. Üretim kapasitesi %100 artırıldı.
• Lova Yatak: 2024 yılında %63 büyüdü ve 120 satış noktasına ulaştı. Sanatçı Simge ile yapılan sponsorluk anlaşması büyük ses getirdi.
• Kelebek: 2025 yılında yapay zeka gibi ileri teknolojilerin markaya entegre edilmesi, global tasarım vizyonunun sürdürülmesi ve sürdürülebilirlik odaklı çözümler geliştirilmesi hedefleniyor. Nisan ayı itibarıyla ise Kelebek Kids markasının mağazalaşma sürecinin başlatılması planları arasında yer alıyor.

Doğanlar Mobilya Grubu'nun 2024 yılındaki başarılı performansı ve 2025 hedefleri, şirketin sektördeki liderlik iddiasını güçlendiriyor. Sürdürülebilirlik odaklı yaklaşımları ve dijitalleşmeye yaptıkları yatırımlar, şirketin gelecekteki başarısının temelini oluşturuyor. Özellikle Ar-Ge ve inovasyona yapılan yatırımlar, şirketin rekabet gücünü artırarak sektördeki öncü konumunu korumasına yardımcı olacak.